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COMUNICACIONES DE FIN DE AÑO

Las comunicaciones de fin de año representan un desafío en donde la creatividad y la técnica de los comunicadores se pone a prueba.
Repasemos algunas claves e ideas para generar estrategias a medida.


Sembrar para cosechar en el futuro
Como los comunicadores saben, existen determinadas fechas en las cuáles se hace propicio o hasta inevitable generar mensajes conmemorativos, que estrechen lazos y marquen cercanía entre la empresa y sus clientes. Fechas patrias, aniversarios corporativos, días dedicados a padres, madres, etc. Basta con echar un vistazo al calendario y descubriremos varias oportunidades para un acercamiento.

Sin embargo, hay una época particular y esperada por la gente en la cuál la razón deja paso a las emociones como ninguna otra: "Fin de año".
Este es un momento muy propicio en el cual "sembrar" para cosechar en el futuro.


En las empresas, ya sean PyMEs o grande corporaciones, la tarea de comunicar estas emociones presenta un desafío en donde la creatividad y la técnica se ponen a prueba y, como no podemos estar silenciosos e indiferentes, hacemos frente al reto y nos ponemos en acción para estar presentes, dando respuesta a las expectativas de nuestros clientes de forma estratégica y alineadas a los objetivos corporativos.

A continuación repasamos algunas claves para las comunicaciones de fin de año.



ALGUNAS CLAVES

1. Escuchar, estar atentos a las expectativas de los clientes para empatizar con sus necesidades.
2. Planificar estratégicamente, proponer ideas y pulirlas con tiempo.
3. Ser creativos en medios, conceptos, formas de llegada y tono del mensaje.
   
4. Diferenciarse de los mensajes habituales o tradicionales.
5. Apelar a lo emocional permite una llegada sin grandes resistencias en una época en la que las personas se encuentras más empáticas que de costumbre.
6. Mantener la presencia corporativa: colores, logos, slogans y demás elementos que permitan identificar los mensajes con la empresa.

E-mail marketing

El E-mail marketing es una forma de marketing directo que utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercial con una audiencia especifica. Una lista de correo ofrece la posibilidad de distribuir información a una amplia gama de contactos y potenciales clientes a un costo relativamente bajo.

Cada e-mail que enviamos supone un posible cliente o usuario de nuestro producto.
Hoy en día es algo bastante común y utilizado por las empresas, sea para la promocion cómo para informar de novedades/nuevos productos a los clientes ya fidelizados.



El término se usa generalmente para referirse a:

• Envío de e-mails con el fin de mejorar la relación y fomentar la fidelidad de actuales o anteriores clientes.
• Envío de e-mails con el fin de adquirir nuevos clientes o convencer a los clientes actuales de efectuar una nueva compra o acción específica.

Ventajas

• Es muy económico
• Si es realizado correctamente, es una de las mejores estrategias de marketing en internet, respecto el retorno de inversión
• Es inmediato: un email tarda pocos segundos en llegar
• Permite al anunciante de "empujar" el mensaje hacia el público, mientras que un sitio web tiene que estar "esperando" a las visitas de la gente
• Se pueden alcanzar personas que voluntariamente piden recibir información sobre temas de su interés en su correo electronico
• Se calcula que más de la mitad de los usuarios de la red revisan su correo electronico cada vez que se conectan

La gran desventaja de este método es la posibilidad de que nuestro e-mail se confunda con el SPAM (correo no solicitado, no deseado). Es por eso que esta estrategia de marketing, para ser realmente efectiva, deberá ser implementada por profesionales idoneos en la materia.

Google Image Swirl

Después de haber lanzado Google Similar Images a finales de octubre, ahora Google lanza Image Swirl, un experimento de Google Labs que pretende revolucionar la búsqueda de imágenes.

Al buscar, Google Image Swirl nos muestra los resultados de la búsqueda enlazando imágenes similares. Para ello utiliza la tecnología de reconocimiento facial de Picassa.

Por ejemplo, si hacemos una búsqueda con el término “nirvana”, Image Swirl nos devolverá imagenes de la banda grunge, carátulas de discos, etc. El resultado se nos presenta en grupos, luego entrando en los distintos grupos vamos viendo imágenes similares.

Probalo ahora!!

La jerarquía y la composición

Cuando trabajamos algún nuevo proyecto de diseño, lo primero que tenemos que determinar, antes de incluso desarrollar conceptos visuales, es qué tan importantes son cada uno de los elementos que componen nuestro producto de diseño.
Es así como surgen las jerarquías. Esto es mas importante que esto otro y a su vez, que esto otro. Y para el manejo de las imágenes, es el mismo tratamiento jerárquico.

Parece fácil en principio jerarquizar, decir qué el titular es el primer llamado que uno debe leer, luego la bajada o los destacados, luego los datos anexos, etc. ¿Pero cómo hacer para que la importancia que conceptualmente le dimos a los elementos, logren eficientemente que cumplan el orden jerárquico?.

Si analizamos una nuevamente una composición podremos entender que con una determinada cantidad de trucos para jerarquizar, podemos tener libertad infinita para componer. Entonces, los métodos más frecuentes para destacar o esconder elementos dentro de un producto de diseño son:

1. El orden de lectura
Nuestra cultura occidental es muy rígida en aspectos de lectura, desde muy chicos aprendimos a que debemos leer todo de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.
Es muy dificultoso entender que dos elementos que tienen las mismas características, se lean de proceso inverso. Tenemos inconscientemente una manera automática de ordenar los elementos, y de acuerdo a esoo no podemos luchar.
Por ejemplo, en la imagen de más arriba, vemos 12 barras horizontales dispuestas una arriba de la otra. Si te pones a contarlas probablemente tu cerebro empiece a hacerlo de arriba hacia abajo. Ahora, si lo piensas ¿por qué leemos primero la barrita de arriba siendo que la de abajo es 4 veces más grande?
En un segundo ejemplo podemos entender que si los círculos estuvieran unidos, probablemente el orden de lectura nos guíe a la manera tradicional de leer, de izquierda a derecha. Sin embargo hay un único factor que puede romper el de arriba a abajo y de izquierda a derecha, es el de la superposición: de adelante hacia atrás.


2. El tamaño
El manejo del tamaño de los elementos es sin duda, el más usado de los sistemas de jerarquía y no necesita gran explicación.
En el ejemplo, basta con agrandar un círculo para entender que su importancia es mucho mayor que la del resto.
Sin embargo, agrandar un objeto no es la única manera de hacerlo destacar, en el ejemplo podemos entender que el objeto destacado no tiene por qué ser el más grande para ser jerárquicamente el más importante.


3. El color
Una de las maneras más interesantes de destacar es por color. Lo saben los mejores diseñadores del mundo y lo ocupan a su favor a diario, ya sea para levantar en importancia algún elemento, o bien para ocultarlo.
En el ejemplo podemos observar el típico ejemplo de cómo el color magenta se apodera de nuestra primera mirada para decirnos que el punto más importante de la composición no es el primer punto de la primera fila, sino que el que se destaca por ser distinto.
¿Pero qué pasa cuando todos son distintos?. Por lo general, cuando reina el color, el negro se sobrepone a todo, y da lo mismo cuánto colorido haya, el negro siempre será el más importante.
Otra manera de destacar por color es por exclusión. Esta manera de jerarquizar, se usa mucho en el diseño de logotipos. Julián Naranjo, un destacado diseñador chileno, comentaba que la fórmula del éxito en el diseño de identidad corporativa era elegir 2 colores de similar peso o gama, y por exclusión, elegir un color que se le oponga diametralmente.


4. La forma
Otra forma de romper con la homogeneidad de los elementos y destacar a uno por sobre los demás, es trabajar con formas similares para determinados grupos jerárquicos, y otras formas completamente diferentes para los demás.
Muy probablemente fijaremos nuestra vista en los elementos de forma más estridentes, y leeremos al final los elementos cuya forma sea más tranquila y ordenada.



5. La ubicación
La posición de los elementos dentro de la página, es un factor fundamental a la hora de componer una pieza de diseño. Agrupar por formas tanto como excluir de las mismas es una muy buena manera de levantar y hundir información sin ser estridente. No es necesario cambiar ni tamaños ni colores ni formas.
La elegante manera de dominar la hoja y disponer los elementos como si fuera un escenario teatral, como si fuera una cancha de fútbol en el que se entiende a la perfección cuál es el punto con mayor visibilidad.


6. La composición de elementos
Jerarquizar elementos mediante el ordenamiento de los mismos elementos es una avanzada manera de entender cómo funciona la composición. Se ocupa mucho en la composición de escena en comics, fotografía y cine.
Por lo general las puntas y diagonales son la manera más fácil de destacar un objeto dentro de la composición. En el ejemplo, podemos ver cómo los elementos se ordenan diagonalmente para formar una especie de punta de flecha que indica casi gráficamente diciendo "tu, eres el elemento destacado".
Si bien es cierto, a la derecha también hay un elemento destacado por una diagonal, se entiende que el tamaño y la jerarquía de los pesos de que rompen la ortogonal, son diferentes para un objeto que para otro. La proporción es clara, y el blanco de la contraforma refuerza lo anterior.

by Juan Pablo De Gregorio.

Motion Graphics en Córdoba Argentina.

Motion Graphics es un término que se usa para designar a una disciplina que en los últimos años está alcanzando una gran importancia en el mundo del diseño gráfico y la comunicación audiovisual. Consiste en el uso e interacción de elementos gráficos (vectoriales, imágenes, tipografías, etc.) con video, animación y sonido, creando así sensación de movimiento. Suelen ser trabajos donde prima el estímulo visual frente a la narración.

No existe una definición universalmente aceptada para el término y sus orígenes son discutidos. Quizás uno de los primeros en usar esta expresión fue el animador John Whitney, quien en 1960 fundó una empresa con el nombre Motion Graphics Inc. Sin embargo, en lo que sí parece haber cierto acuerdo es en considerar a Saul Bass como uno de los pioneros del diseño gráfico animado, marcando su trabajo los comienzos de lo que hoy en día es conocido como Motion Graphics.

Su popularidad ha ido creciendo en los últimos años. Primero de la mano de las televisiones, que empezaron a apostar por este tipo de creaciones para sus cortinillas, consiguiendo así una estética impactante e innovadora. Y después se ha ido extendiendo a otros campos, como la publicidad o la comunicación de las empresas.

Normalmente suelen ser trabajos muy efectistas y con una gran fuerza visual pero quizás, como pasa con todo cuando se populariza, nos estamos acostumbrando demasiado a verlo y ya no nos llaman tanto la atención. Ahora bien, está claro que cuando el trabajo está aderezado con grandes dosis de sensibilidad y creatividad, surgen piezas realmente deliciosas.

Aquí les dejo algunas piezas realizadas por Malón Creativo para que las disfrutéis:

Si quieren ver mas piezas de motion graphics realizadas por MalónCreativo.Com pueden hacerlo en nuestro canal de YouTube.

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¿Qué es la Web 2.0?

La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología.

La Web 2.0 es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través del web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.

Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. Muchos aseguran que hemos reinventado lo que era el Internet, otros hablan de burbujas e inversiones, pero la realidad es que la evolución natural del medio realmente ha propuesto cosas más interesantes como lo analizamos diariamente en las notas de Actualidad.

Y es que cuando el web inició, nos encontrábamos en un entorno estático, con páginas en HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción con el usuario.

Pero para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momento en que Dale Dougherty de O’Reilly Media utilizó este término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del renacimiento y evolución de la web.

Constantemente estaban surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Web 2.0 conference que arranca en el 2004 y hoy en día se realiza anualmente en San Francisco, con eventos adicionales utilizando la marca en otros países.

En la charla inicial del Web Conference se habló de los principios que tenían las aplicaciones Web 2.0:

• La web es la plataforma
• La información es lo que mueve al Internet
• Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.
• La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.
• El fin del círculo de adopción de software pues tenemos servicios en beta perpetuo

La Web 2.0 con ejemplos

Entender la evolución que ha llegado con la Web 2.0 puede realizarse con ejemplos, con proyectos. Podemos comparar servicios web que marcan claramente la evolución hacia el Web 2.0 con una nueva forma de hacer las cosas:

• Web 1.0 > Web 2.0
• Doubleclick –> Google AdSense (Servicios Publicidad)
• Ofoto –> Flickr (Comunidades fotográficas)
• Akamai –> BitTorrent (Distribución de contenidos)
• mp3.com –> Napster (Descargas de música)
• Britannica Online –> Wikipedia (Enciclopedias)
• Sitios personales –> Blogs (Páginas personales)
• Especulación con dominios –> Optimización en motores de búsqueda SEO
• Páginas vistas –> Costo por click
• CMSs –> Wikis (Administradores de contenidos)
• Categorías/Directorios –> Tags

¿Qué tecnologías apoyan a la Web 2.0?

El Web 2.0 no significa precisamente que existe una receta para que todas nuestras aplicaciones web entren en este esquema. Sin embargo, existen varias tecnologías que están utilizándose actualmente y que deberíamos de examinar con más cuidado en busca de seguir evolucionando junto al web.

Tecnologías que dan vida a un proyecto Web 2.0:

• Transformar software de escritorio hacia la plataforma del web.
• Respeto a los estándares como el XHTML.
• Separación de contenido del diseño con uso de hojas de estilo.
• Sindicación de contenidos.
• Ajax (javascript ascincrónico y xml).
• Uso de Flash, Flex o Lazlo.
• Uso de Ruby on Rails para programar páginas dinámicas.
• Utilización de redes sociales al manejar usuarios y comunidades.
• Dar control total a los usuarios en el manejo de su información.
• Proveer APis o XML para que las aplicaciones puedan ser manipuladas por otros.
• Facilitar el posicionamiento con URL sencillos.

¿En qué nos sirve la Web 2.0?

El uso de el término de Web 2.0 está de moda, dándole mucho peso a una tendencia que ha estado presente desde hace algún tiempo. En Internet las especulaciones han sido causantes de grandes burbujas tecnológicas y han hecho fracasar a muchos proyectos.

Además, nuestros proyectos tienen que renovarse y evolucionar. El Web 2.0 no es precisamente una tecnología, sino es la actitud con la que debemos trabajar para desarrollar en Internet. Tal vez allí está la reflexión más importante del Web 2.0.
Yo ya estoy trabajando en renovar y mejorar algunos proyectos, no por que busque etiquetarlos con nuevas versiones, sino por que creo firmemente que la única constante debe ser el cambio, y en Internet, el cambio debe de estar presente más frecuentemente.